SEO

Search Console praktikák: Hogyan kovácsolj előnyt a teljesítmény jelentés adataiból?

8 perc olvasási idő search console praktikák

Egy korábbi cikkünkben már részletesen kiveséztük a Search Console Lefedettség nézetét és ennek kapcsán azt, hogy milyen gyakori SEO hibák merülnek fel egy áruház üzemeltetése során, ezeket milyen formában jelzi számunkra a Search Console és hogyan javíthatjuk őket.

Ugyanakkor a Search Console sokkal több, mint egy “ hibajelző eszköz” hiszen a különböző jelentésnézetei segítségével igazán mélységeiben láthatjuk a webáruházunk felépítését, illetve azt, hogy a Google hogyan is lát minket a saját szemüvegén keresztül.

Ebben a cikkben ezért most a Teljesítmény jelentés elemzésében rejlő lehetőségeket fogjuk górcső alá venni, számos olyan SEO praktikával, ami javíthatja az eredményeinket a találati listákon, mindezt úgy, hogy akár csak egy pár perces módosítást eszközöltünk a kiválasztott aloldalunkon.

A keresési találatok/teljesítmény nézet felépítése

Mielőtt belevágnánk a népszerű SEO trükkök tárgyalásába mindenképp szükséges átlátni, hogyan is épül fel a Search Console teljesítmény nézete és mit jelentenek az itt található kifejezések.

A Search Console fiókba belépve a Teljesítmény illetve a Keresési találatok menübe lépve juthatunk el a Teljesítmény nézetbe.

Alapértelmezetten a rendszer a web típusú találatokat szűri az elmúlt 3 hónap adatait tekintve, az összes kattintás és az összes megjelenés valamint a lekérdezések vonatkozásában.

Már ez is sok információt adhat számunkra, hiszen már ebben az alap nézetben is láthatjuk azt, hogy az elmúlt 3 hónapban a webes (tehát a standard) kereséseket tekintve milyen kulcsszavakra jelentünk meg a Google-ben, átlagosan hány alkalommal és ebből mennyi átkattintásunk érkezett a találati listáról.

Alapvető szűrési lehetőségek a Search Consoleban: keresés típusa, időtáv, kulcsszavak és cél URL-ek

Ugyanakkor lehetőségünk van még számos szűrési lehetőség beállítására is.

adatok szűrése search consoleban

Amennyiben áruházunk termékkínálatára jellemző, hogy a Google képtalálataiból érkeznek hozzánk látogatók vagy nagy hangsúlyt fektetünk a videós tartalmak készítésére és az ebből történő vásárlószerzésre is, ebben a jelentésnézetben ezek eredményeit is nyomon tudjuk követni.

Ezáltal könnyebben tudjuk optimalizálni a megjelenésüket, jobb eredményeket tudunk elérni. Ehhez nincs más teendőnk, mint belekattintani a “Keresés típusa: Web” nézetbe és leszűrni a számunkra érdekes adatcsoportot.

2018-ban a béta verzió megérkezésével nagyon várt funkció volt a szűrési időtartam 16 hónapra bővítése a korábbi 90 nap helyett, amely így lehetővé tette, hogy egy teljes évet (vagy annál egy kicsit többet) összességében tudjunk elemezni, így megfigyelve a szezonalitásra vonatkozó adatokat is.

Ezek mellett pedig akár konkrét kulcsszavakra és URL-ekre vonatkozó adatokat is szűrhetünk a plusz jelre kattintva, amik igazán hasznosak lesznek például abban az esetben, ha a webáruházunk belső linkhálózatát szeretnénk optimalizálni, illetve nagyobb relevanciát adni bizonyos kiválasztott kulcsszavak esetében egyes aloldalainknak.

Mit jelent az Összes kattintás, megjelenítés, Átlagos CTR és átlagos pozíció adat?

Csakúgy, mint az Analytics adatok elemzéséről szóló cikkünk esetében, a Search Console-nál is mindenképp érdemes megemlíteni, hogy az itt található adatokat csak egymás vonatkozásában érdemes vizsgálni. 

Ha csak önmagukban figyeljük a kapott adathalmazt megeshet, hogy hibás következtetéseket vonunk le a webáruházunk teljesítményét illetően.

Összes kattintás jelentése:
A Search Console csak azokat a kattintásokat számolja, amelyek végül a keresési oldalon kívülre vezetnek, tehát esetünkben a webáruházunk valamilyen oldalára. Az összes kattintásban megjelenő adatok tehát ezt a számot mutatják az adott keresési típusra (pl web) illetve időintervallumra (vagy további szűrési adatokra) vonatkozóan.

Összes megjelenítés jelentése:
Az összes megjelenítés azt mutatja meg, hogy a felhasználók mennyi alkalommal látták a webáruházunk valamely aloldalát a találati listákon. Különböző szabályok vonatkoznak arra, hogy mi számít egy megjelenésnek attól függően például, hogy mobilos nézetben böngészi a felhasználó a találati listákat vagy sem. Ezekről a megjelenítést érintő szabályokról a Google külön leírást is közzétett.

Átlagos CTR jelentése:
A CTR vagy másnéven átkattintási arány egy fontos mutató, mivel ebből láthatjuk azt, hogy mennyire “vonzó” a saját webáruházunk a találati listákon. Az átlagos CTR az összes találatra vonatkozóan mutatja meg az átkattintási arányunkat, vagyis azt, hogy az összes megjelenítést tekintve százalékos arányban hányszor kattintottak a mi találatunkra egy keresés során.

Átlagos pozíció jelentése:

Az átlagos pozíció azt mutatja meg, hogy az összes listázott oldalunkra vonatkozóan átlagosan hányadik helyezést érjük el a találati listán. Fontos megjegyezni, hogy az összes kulcsszóra vonatkozó átlagolt adatot látunk itt. Előfordulhat, hogy olyan kifejezésekre is listáz minket a Google, ami nem kiemelt fontosságú számunkra, ezért ezt az adatot érdemesebb a számunkra kiemelt jelentőségű kulcsszavakra és aloldalakra vetítve vizsgálni.

Search Console adatok értelmezése a lekérdezések, oldalak és egyéb listanézetek vonatkozásában

A fenti jelentésekben összegezve kapunk adatokat a webáruházunk keresőbeli teljesítményéről. 

Lentebb görgetve ezeket az adatokat viszont már lebonthatjuk például arra, hogy milyen kulcsszavakra jelenünk meg a találati listákon (lekérdezések), hogyan teljesítenek a konkrét aloldalaink (oldalak), mely országokból böngészik a tartalmainkat (országok). Ezt inkább mobilról, tabletről vagy asztali gépről teszik (eszközök), milyen típusú tartalmaink szerepelnek jól a találati listákon (keresési megjelenés), illetve konkrét dátumra lebontva láthatjuk az oldalunk teljesítményét (dátumok).

Most, hogy a Teljesítmény oldal teljes tartalmát átnéztük, nézzünk pár tippet arra vonatkozóan, hogy milyen következtetéseket vonhatunk le a kapott adatokból és milyen beállításokat hajthatunk végre a webáruházunkban, amivel javíthatjuk az eredményeinket a Google találati listáin.

SEO stratégiák a Search Console jelentéseket alkalmazva

Pozíció alapján: Keressük meg azokat az oldalainkat, amiben van még potenciál

A találati lista első oldalán a helyezésektől függően változik az átkattintási arány is. Értelemszerűen az első 3-4 helyezésen szereplő oldalak viszik el a legtöbb átkattintást, míg az efelett megjelenő oldalak átkattintási aránya már jóval alacsonyabb, a második oldalra pedig tényleg csak elvétve tévednek át a nagyon elhivatott felhasználók. 

Sokkal jellemzőbb az, hogy lapozás helyett inkább pontosítanak a keresési kifejezésen, hogy megtalálják a megfelelő információt.

Ezek alapján látható, hogy ha bizonyos kifejezésekre az első oldalon helyezkedünk el az 5-10 találat között és akár csak pár helyezést tudunk javítani a tartalmunk optimalizálásával, nagy esély van rá, hogy megtöbbszörözzük az innen érkező látogatóink számát.

A második oldalon elhelyezkedő aloldalaink esetében sokszor már nem elegendő az eredeti tartalom optimalizálása, hiszen a második oldalra szorulás már arra enged következtetni, hogy a tartalmunk kevésbé releváns, nem felel meg az adott keresési szándéknak vagy alapvetően nincs is szorosan kapcsolódó tartalmunk az adott kulcsszóra. Ebben az esetben a jobb eredmények elérése érdekében sokszor célravezetőbb egy új tartalmat írni a listázott kulcskifejezéseket alkalmazva.

Amennyiben a sorbarendezés alapjának az átlagos pozíció oszlopot választjuk, láthatjuk, hogy mik azok a kulcsszavaink, amikre első oldalon szerepelünk vagy közel az első oldalon jelenünk meg (10-20. helyezés között).

A kiválasztásnál érdemes figyelembe venni a megjelenés számot is. Amennyiben a megjelenés szám magas, de a kattintások száma és így az átkattintási arány is jóval alacsonyabb az elvártnál, az azt jelenti, hogy a kiválasztott kulcsszóban és aloldalban lenne potenciál, de valamiért a mi találatunk nem elég csábító a felhasználóknak, hiába jelenünk meg az első oldalon. 

Egy második vagy harmadik oldalon lévő találatnál a kattintások száma és az átkattintás természetesen jóval alacsonyabb lesz, így ezek esetében ez a gondolatmenet nem alkalmazható.

A példa kedvéért tegyük fel, hogy fitt, egészséges élelmiszereket értékesítő webáruházunk van. A lekérdezések listánkból kiválasztjuk az “eritrit cukor” kifejezést, amire az elmúlt egy évben átlagosan az 5. hely környékén mozgott a webáruházunk és a megjelenítési szám alapján egy havi 320 körüli átlagos keresési számú kifejezésről van szó.

A kulcskifejezésre kattintva, majd az oldalak fülre navigálva láthatjuk, hogy egy nem is olyan régen publikált blogbejegyzésünk jelenik meg a találati listán ami az eritrit szervezetre gyakorolt hatásait tárgyalja. Vizsgáljuk meg a blogcikket!

A listázott tartalmunk releváns a kiválasztott kifejezésre? Kiszolgálja a keresési szándékot?

A blogcikkünk összességében tárgyalja az eritrit szervezetre gyakorolt hatását, előnyeit és hátrányait, illetve tartalmaz termékajánlót is. Mivel a cikk az elmúlt egy év során az 5.-10. hely között mozgott, így feltételezhetjük, hogy a Google elég relevánsnak találja az oldalt és elegendő lehet csak minimális kozmetikát végezni a cikken.

Szerepel benne a kiválasztott kifejezés?

Bár az eritrit kulcsszó és longtail változatai számos alkalommal szerepelnek a cikkben (eritrit előnyei, eritrit hatása stb.), maga a konkrét kulcsszó (eritrit cukor) egyetlen alkalommal sem jelenik meg. 

A keresőrobotok a szövegkörnyezetből ki tudják szűrni, hogy az eritritnek valamilyen köze van a kristálycukorhoz, ezért listázzák is a vizsgált kifejezésre az oldalt, ugyanakkor már azzal is elérhetünk helyezés javulást, ha a konkrét kifejezést belefogalmazzuk pár helyen a szövegbe, ide értve például a H2, H3 címsorokat is. 

Ezzel egy kis lökést adunk relevancia tekintetében, ami már elég lehet arra, hogy 1-2 találattal előrébb ugorjunk.

Milyen formában jelenünk meg a találati listán?

A fentiek mellett olykor már az is segítség lehet, ha a meta adatok helyes megadásával igyekszünk csábítóbbá varázsolni a találati listás megjelenésünket. Amennyiben a meta adataink helyesen és egyedileg kerültek megadásra, nagyobb az esélye, hogy a Google ezeket a szövegeket fogja megjeleníteni a listaoldalon.

Ha kellően átkattintásra ösztönző, figyelmet megragadó címet és leírást adunk az oldalunknak, növelhetjük az átkattintási arányt is, ami közvetetten hatással lehet a helyezésünkre.

Oldalak összelinkelése Search Console segítségével

Nemcsak a külső hivatkozások, hanem a belső linkek is fontos szerepet játszanak a webáruházunk keresőoptimalizálásban. Egy jó belső linkhálózat kialakításával sokkal pontosabb képet adhatunk a keresőrobotoknak arról, hogyan is épül fel az áruházunk, mik azok az oldalaink, amik a hierarchiában magasabb szinten vannak, illetve miről is szólnak pontosan ezek az oldalak.

A Search Console teljesítmény nézetében egy kiválasztott kulcsszóra kattintva lehetőségünk van azt is megvizsgálni, hogy a találati listákon a kiválasztott kulcsszóra mely aloldalaink jelentek meg. 

Amennyiben több ilyen oldalt is listáz a Google, javíthatjuk a kulcsszó szempontjából “fő” oldalunk kulcsszórelevanciáját, ha azokról az oldalainkról, amiket még megjelenít erre a kifejezésre a Google, a kulcsszót használva átlinkelünk a fő tartalmunkra. A relevancia erősödésével pedig akár helyezésjavulást is elérhetünk. Nézzük meg ezt egy konkrét példán keresztül.

A korábbi fiktív példánál maradva az “eritrit cukor” kulcsszóra jelenleg két blog cikkünket is relevánsnak találja a Google. Az egyik a már említett általános blogcikk arról, hogy mi is az az eritrit, a másik pedig egy gyűjtő cikk, ahol eritrittel készült recepteket szedtünk csokorba. 

Megtehetjük azt a relevancia javítása érdekében, hogy a “fitt-receptek-eritrittel” URL-en elérhető blog cikkben elhelyezünk egy linket a szövegben az “eritrit cukor” kulcsszót használva, úgy hogy az az “eritrit-cukor-helyettesitesere” blog cikkünkre vezessen.

Amennyiben egy kulcsszóra több oldalunkat is listázza a Google és több belső linket kell így elhelyeznünk, érdemes figyelni arra is, hogy változatos horgonyszövegeket adjunk meg. Tehát ne csak az “eritrit cukor” szó szerepeljen a link szövegében, hanem például ragozzuk a kifejezést vagy vegyünk a link szövegéhez egy plusz szót is, a lényeg a változatosság.

Szeretnél még többet tanulni a keresőoptimalizálásról?

Bízunk benne, hogy cikkünk folytatásával még inkább segítettünk megérteni és ösztönözni ennek a hasznos eszköznek a használatát. Véleményünk szerint nincs még egy olyan ingyenes eszköz a webáruház üzemeltetésében, ami ennyi nélkülözhetetlen információt szolgáltat számunkra a felhasználóbarát és sikeres webáruházak létrehozásához.

Amennyiben kedvet kaptál hozzá, hogy még mélyebben beleásd magad a SEO tanulásba, ne habozz, jelentkezz SEO videó kurzusunkra is és tudatos keresőoptimalizálással érj el minél több potenciális vásárlót a Google keresőből!

A szerzőről:

 Miskolczi-Barna Dorina
Miskolczi-Barna Dorina
SEO szakértő – Shoprenter.hu
Dorina ügyfélsiker menedzseri pozíciójából tért át a SEO projektek koordinálására 2017-től. Emiatt pontosan tudja, hogy milyen problémákkal kell megküzdeniük a kezdő webáruház tulajdonosoknak. Több piacvezető és Ország Boltja díjas webshopot juttatott már a Google találati lista elejére.

Legfrissebb bejegyzések

Előző bejegyzés:
ilyen volt az elso webshop start program
Ilyen volt az első Webshop START Program

2022.05.11 és 12-én rendeztük meg a Lurdy Moziban első alkalommal a piacon egyedülálló 2 ...Elolvasom

Close