Azt már tudjuk, hogy a videó jelenleg a content király, de nem egyszerű elindulni ebben világban, ha még sosem gyártottunk ilyen jellegű tartalmat. Vannak akik ódzkodnak a szerepléstől vagy más miatt nem kezdtek még bele, de sajnos szembe kell nézni a ténnyel, muszáj a YouTube-ra is tartalmat gyártanunk, ha szeretnénk versenyben maradni.
Ebben a cikkünkben egy kis segítséget nyújtunk, hogy hogyan is álljunk neki a videózásnak SEO szempontból és milyen fontos tényezőket kell figyelembe vennünk az elkészítés során és után, amelyek többek között hozzájárulnak a YouTube csatornánk nézettségének növeléséhez.
Ahhoz, hogy igazán jó videókat gyárthassunk először azt kell megértenünk, hogy:
Hogyan is működik a YouTube keresőmotorjának algoritmusa?
Akárcsak a Google keresőjében, itt is rengeteg faktor határozza meg, hogy mely videók fognak előrébb kerülni a találati listán. Szerencsére egy részük megegyezik a már eddig is használt fogalmainkkal, ilyen például a title, a description vagy az, hogy az adott videó tartalma mennyire felel meg a felhasználó lekérdezésének.
Emellett azt is vizsgálják, hogy a korábbi lekérdezésekben mely videók voltak a legnépszerűbbek (mind kattintás, mind nézettségi idő tekintetében) és, hogy ezeket könnyen meg tudják-e találni a felhasználók.
Vagyis azt már az elején leszögezhetjük, hogy a megfelelő kulcsszavak mind on-page, mind videón belüli szempontból kiemelt jelentőséggel bírnak. De nem szabad megfeledkeznünk a másik nagyon fontos elemről sem, ami talán még fontosabb is, vagyis a Tevékenységekről/Elköteleződésről.
A YouTube célja, hogy a felhasználók minél több időt töltsenek az oldalon, ezt pedig úgy tudja elérni, ha a lehető legjobb tartalmakat mutatja meg nekik, amelyek valamilyen reakciót váltanak ki.
A legtöbb mutatót egyszerűen tudjuk is mérni a YouTube Elemzés menüjében, ilyen például a like/dislike arány, a megtekintési idő, a közönségmegtartás vagy, hogy hányan kattintottak a videóban lévő CTA-ra.
Tehát, ha nem tudjuk a felhasználóinkat valamilyen tevékenységre ösztönözni vagy a megfelelő elköteleződést kiváltani belőlük, akkor szinte esélytelen, hogy bármely nekünk fontos kulcsszóra is jó pozícióba kerüljünk.
Nem véletlen tehát, hogy az összes YouTuber a videói végén feliratkozást, like-ot és kommentet kér a nézőitől. Erről még a későbbiekben bővebben is szó lesz.
Kulcsszókutatás, a YouTube SEO első lépése
A YouTube SEO is kulcsszókutatással kezdődik. Első lépésként hozzunk létre egy nagyobb kulcsszólistát, amelyben minden számunkra fontos kifejezés szerepel. Lehet ez termék, kategória vagy akár csak egy releváns téma. Ha ezzel megvagyunk, akkor ideje megnéznünk, hogyan keresnek ezekre az ügyfeleink!
A YouTube saját keresője, avagy a YouTube Search
Az első megoldás a YouTube saját keresője (ezt a technikát egyébként bátran használhatjuk a normál kulcsszókutatásunknál is). Ha megvannak a kulcsszavaink, akkor már csak be kell őket írni a keresőbe és máris rengeteg új kifejezéssel gazdagodtunk, amelyekre valóban keresnek a felhasználók. A Google automatikus kiegészítés funkciójáról (autocomplete) egyébként egy korábbi kulcsszókutatással foglalkozó cikkünkben is írtunk már.
Versenytársak kulcsszavai
Emellett használhatjuk valamely versenytársunk kulcsszavait is. Keressük meg egy konkurensünket a YouTube-on és a csatornáján szűrjük a videóit a legnépszerűbbek szerint. Ezután már egyszerűen megkereshetjük a legjobb kulcsszavakat, ha átnézzük a title-öket és a description-öket.
A Forgalom forrása
Ehhez már szükségünk van valamennyi megtekintésre, hogy használható adatokat kapjunk, így ez a kezdő csatornáknak annyira nem jó megoldás. Ha a korábban említett YouTube Elemzés menübe lépünk, akkor ott az Elemzés fület választva, majd a Továbbiakra kattintva rengeteg adatot találhatunk a felhasználóinkról, de bennünket most csak a Forgalom forrása fül fog érdekelni.
Itt válasszuk a YouTube kereső forrást és máris láthatjuk, hogy mely kulcsszavakra keresve kattintottak valamelyik videónkra a nézőink. Ezek a legtöbb esetben olyan kifejezések lesznek, amiket már ismertünk, de néha találhatunk olyan kulcsszavakat, amelyekre sosem gondoltunk volna.
Közönségmegtartás a YouTube-on
Ahogy az elején említettük is, az egyik, ha nem a legfontosabb rangsorolási tényező az Elköteleződés/Tevékenység, melyet Közönségmegtartásnak is nevezhetünk. Ha azt szeretnénk, hogy a videónk jó helyen szerepeljen, akkor el kell érnünk, hogy aki egyszer rákattintott, az nézze is végig és, ha lehet, akkor valamilyen interakciót is véghez vigyen.
Hogyan érhetjük ezt el?
Ha nagyon le akarjuk egyszerűsíteni, akkor minőségi tartalommal. Ha olyan videókat gyártunk, amelyek megfelelően megtervezettek és kielégítik a nézőink igényeit, akkor azzal kialakíthatjuk bennük a márka iránti lojalitást, amelynek köszönhetően a további videóinkat is meg fogják nézni.
A Google-től eltérően a YouTube-on nincsenek külső linkek és egyéb források, amelyek segítségével meg tudnák mondani, hogy mi a releváns, minőségi tartalom, itt csak a közönség van.
Így amellett, hogy próbáljuk a videónk előtt tartani a nézőinket, érdemes interakciókat is gyűjteni tőlük. Az alábbiakban azt az ötöt vizsgáljuk meg, amelyek fontosak lehetnek számunkra.
Megjegyzések
Ha valaki megjegyzést fűz a videónkhoz, az egy erős üzenet a YouTube számára, hogy élvezte a videónkat, vagy valamilyen gondolatot ébresztett benne, hiszen arra késztettük, hogy kommenteljen.
Érdemes ezért a videóinkban akár kérdést is intézni a nézőinkhez, hiszen nem feltétlenül tudják megfogalmazni rögtön a megtekintés után, hogy mi jár a fejükben, viszont, ha egy mankót is adunk nekik, akkor máris könnyebben hagynak valamilyen kommentet.
YouTube feliratkozás: az egyik legegyértelműbb visszajelzés, amit kaphatunk
Ha a megtekintés után egy néző feliratkozik a csatornára, az egy erős jele annak, hogy tetszett neki a videónk és érdekli a téma, amivel foglalkozunk.
Furcsa, de a legtöbb néző simán elfelejt feliratkozni, még akkor is, ha tetszett neki a tartalom. Ezért érdemes felhívni a figyelmüket a videó végén, hogy éljenek a feliratkozás lehetőségével, ha a további tartalmakat is látni akarják.
Itt fontos megjegyeznünk, hogy a videó elején sose kérjünk interakciót a nézőktől. Gondoljunk csak bele, mi még nem adtunk nekik semmit, de mi máris azt kérjük, hogy iratkozzanak fel, vagy like-olják a videót.
Kattintási arány
Már tudjuk, hogy a YouTube nagy figyelmet fordít a rangsoroláskor arra, hogy a korábbi keresések alkalmával, egy adott kulcsszóra keresve, a nézők melyik videót nézték meg.
Ha átlapoznak egy videót és egy “lentebbit” néznek meg többen, akkor a YouTube azt fogja érzékelni, hogy az a jobb tartalom, ezért előrébb rangsorolja. Hogyan lehetünk erre hatással? Megfelelő címek és borítóképek (thumbnail) választásával.
Később még lesz szó a videó címéről, így arról részletesen itt nem írunk. Viszont fontos, hogy a cím és a borítókép összhangban legyen egymással és mindkettő kifejező és egyedi legyen. Az egyedi, megtervezett borítóképekkel sokkal nagyobb kattintási arányt érhetünk el, mintha csak egy random képkockát jelenítünk meg a videóból.
A videó hossza
Akárcsak a cikkeinknél az áruházunkban, úgy a YouTube csatornánkon is, a hosszabb tartalom jobban fog rangsorolni. Na de mennyi az annyi?
Azt elmondhatjuk, hogy ha valódi tartalmat akarunk gyártani, akkor 5 perc alatti videót ne készítsünk. A legjobb ha minimum tíz perces a videónk és innen a határ a csillagos ég.
Természetesen nem éri meg 1-2-3 órás videókat gyártani, akkor már inkább daraboljuk fel őket, így több tartalom is készül a csatornára, ráadásul, egy több részes sorozattal sokkal könnyebben tudunk feliratkozókat is szerezni.
YouTube keresőoptimalizálás tippek: így turbózzuk fel a videónkat
A videó címe
A címünk legyen legalább 5 szó hosszú, így a kulcsszavunkat “természetes” módon tudjuk elhelyezni benne és akár még long-tail kulcsszavakat is beírhatunk. Érdemes egyébként 70 karakter alatt tartani a title-t, mivel ha hosszabb, akkor a mobilos felhasználóknál nem fog kiférni a cím. Márpedig 2019-ben az összes YouTube megtekintés 70%-a mobilról érkezett, így ez mindenképp egy fontos szempont.
Próbáljunk figyelemfelkeltő, érdekes címet adni a videónknak, hogy ezzel is bevonzzuk a felhasználókat. A fő kulcsszavunkat pedig érdemes minél előrébb írnunk a címben.
Leírás
A leírás (description), akárcsak a webáruházak esetében, itt is nagyon fontos. Egy jó description segít a YouTube-nak és a Google-nek jobban megérteni, hogy miről is szól az adott videó, milyen témához lehet kapcsolni azt. Ne feledjük, hogy sokszor nem a keresőből fognak rátalálni a videónkra, hanem például a kapcsolódó videók között.
Helyezzük el a fő kulcsszót az első 25 szó között, de a legjobb már az első mondatban. Minél hosszabb és részletesebb a leírás, annál jobb, de 10 mondat alá ne menjünk. Ha hosszabb a szöveg, akkor a kulcsszavunkat is többször tudjuk elhelyezni.
YouTube címkék
Címkék nélkül lehet élni, de nem érdemes. Ez is nagyban segíthet, hogy a megfelelő helyeken dobja fel a videónkat a YouTube.
Jó megoldás, ha az első címke rögtön a legfontosabb kulcsszó az adott videónál. Ezután ennek változatait, szinonimáit írjuk be, majd tágabban értelmezett kulcsszavakat is felvehetünk, például, hogy maga a csatornánk mivel foglalkozik.
Itt pedig kifejezetten érdemes lehet olyan címkéket is megadni, mint amiket a versenytársaink is használnak, mivel így gyakrabban találhatják meg a tartalmunkat a kapcsolódó videók között a felhasználók.
Kártyák
A kártyákkal 4 féle lehetőséget adhatunk a felhasználóknak, amelyekkel további interakcióra tudjuk bírni őket:
- Másik videó megnézése
- Lejátszási lista ajánlása
- Csatornára való kattintás
- Külső link meglátogatása
Csak válasszuk ki a szerkesztő felületen a lehetőségek közül, hogy mit szeretnénk és adjuk hozzá, időbélyeggel együtt (ez jelöli majd, hogy mikor jelenik meg a videóban a kártya).
Záróképernyő
A Záróképernyő hasonló a Kártyákhoz, a cél itt is az, hogy a YouTube-on tartsuk a felhasználókat. Elhelyezhetünk itt feliratkozás gombot, vagy akár ajánlott videót is, hogy mit nézzen meg még a felhasználó.
Ezt egyébként nem feltétlenül kell nekünk kiválasztanunk, ugyanis van olyan lehetőség is, hogy a YouTube a felhasználó számára legjobb videót ajánlja magától.
Figyelj a YouTube csatornád beállításaira és optimalizálására is!
Egy jól optimalizált csatorna kétféleképpen segítheti a videóink jobb rangsorolását.
Először is, így maga a csatorna is rangsorolható lesz a YouTube-on. Például így:
Másodszor: egy jól összerakott csatornaoldal jobban vonzza a követőket, hiszen azt látják a nézők, hogy ez egy profi csatorna, amit érdemes követni. Márpedig minél több feliratkozónk van, annál előrébb rangsorolnak a videóink.
Fontos, hogy egységes, letisztult designt készítsünk, ami átlátható, profi és maradásra készteti a felhasználót.
A fő kulcsszavainkat írjuk bele a csatorna leírásába. Itt ne használjunk töltelék szöveget és ne is legyen erőltetett a leírás. Csak természetes módon írjuk le, hogy miről is szól a csatorna, úgy, hogy a fő kifejezések szerepeljenek benne.
YouTube-ra fel!
Az alapokkal most már tisztában vagyunk és tudjuk azt is, hogy milyen tényezők vannak hatással a rangsorolásra. Nincs más hátra, mint hogy mi is belevágjunk ebbe a marketingcsatornába, hiszen velünk párhuzamosan a versenytársunk is biztosan azon gondolkodik, hogy elkezdi a YouTube csatorna építését. Ki lesz az első?
A szerzőről:
