Az Örökzöld Kertészet évtizedek óta a magyar dísznövény- és kertészeti piac egyik meghatározó szereplője. Szombathely legendás, családi alapokon működő kertészete, ahol a gondosan nevelt növények, a szakmai igényesség és a vásárlók iránti elkötelezettség évről évre egyre több embert vonz. A több generáción átívelő tudás és a folyamatos megújulás igénye mára olyan márkává tette az Örökzöld Kertészetet, amelyet a szakmában és a vásárlók körében is egyaránt elismerés övez.
A történetük azonban nem állt meg a fizikai tér határainál. 2021-ben elindították Shoprenteres webáruházukat, hogy a gondosan nevelt növények, a szaktudás és a több száz négyzetméteren zajló munka értékei országos szinten is eljussanak a vásárlókhoz.
Idén elérkezett az a pillanat, hogy az online arculatot is szerették volna magasabb szintre emelni. Olyan megjelenést és felhasználói élményt képzeltek el, amely egyszerre exkluzív, igényes és amellett, hogy visszaadja a kertészetben tapasztalható élményt, a webáruház eredményességét is képes erősíteni.
Mi pedig abban segíthettünk, hogy ez a vízió formát öltsön: egy teljesen egyedi, az Örökzöld Kertészet értékeit hitelesen tükröző webshop design született, amely nem csak szép hanem eredményes is.
Hogyan változott meg a webshop teljesítménye? Annyit elárulunk, hogy már az élesítést követő hetek számai is minden várakozást felülmúltak.
A részletekért érdemes tovább olvasni – ismerd meg a megújulás történetét!
Az ügyfél elképzelései
A projekt indításakor az Örökzöld Kertészet egyértelmű célt fogalmazott meg: a nemrégiben teljesen megújul kertészet hangulatát szerették volna az online térben is megjeleníteni. A cél egy olyan egyedi, letisztult és könnyen használható webshop megalkotása volt, amely méltó módon tükrözi a kertészet prémium minőségét és profizmusát.
A megjelenés kapcsán egy modern, friss és világos arculatot képzeltek el, harmonikus színekkel és egy ízlésesen alkalmazott élénk kontraszttal. A webshopnak exkluzívnak, kiemelkedőnek és igényesnek kell hatnia, pontosan olyannak, amit a márka is képvisel.
Ez lett a koncepciónk kiindulópontja. A megvalósítás a megszokott folyamat szerint történt:
- Szerkezeti rajzot (drótávázakat) készítettünk,
- ezt követték a látványtervek az egyedi grafikai elemekkel, majd
- a jóváhagyott design alapján végül megkezdődött a sitebuild, ahol mindezt működő, reszponzív webáruházzá alakítottuk.
Ilyen volt – Örökzöld lett
A webáruház korábban a Helsinki témát használta, ugyanakkor nagyon kevés modult állítottak be, amely bár „leegyszerűsítette” a tájékozódást, nem feltétlenül volt elég informatív és bizalomépítő a látogatók számára.
A főoldalon szinte csak egy banner kezelő és a top termékek szerepeltek. Kevés információt találhattunk a generációkon átívelő tapasztalatról és pozitív megítélésről, ami a céget övezi.
Görgess az ablakban a régi oldal áttekintéséhez:
Tudtuk, hogy ezen gyökeresen változtatni kell. Ezért a főoldalt teljesen újragondoltuk, és olyan modulokkal bővítettük, amelyek egyszerre erősítik a márka hitelességét, támogatják a felhasználót, és segítik az értékesítést.
Olyan modulokat terveztünk a főoldalra, mint:
- Főoldali banner kezelő
- Legfontosabb kategóriák
- Lokáció modul
- Főoldali előnyök (értékajánlatok)
- Videós modul
- Hírek blog szekció
- Social media modul
- Vásárlói vélemények
- Ismerj meg minket szekció
- Hírlevél feliratkozás modul (láblécben)
Az új struktúrával a korábbi, visszafogott és információszegény kezdőlap helyét egy olyan modern struktúra vette át, ahol minden elem tudatosan segíti a látogatót. Az első pillanattól kezdve egyértelművé teszi a márka prémium minőségét, széles választékát, szakmai hitelességét és hosszú történetét.
Fedezd fel a megújult oldalt!
Látogasd meg az orokzold.hu webshopot vagy görgess az ablakban a megújult oldalak áttekintéséhez:
Érdekesség még, hogy a webáruház korábban nem használta ki a kategória menü előnyeit, így a fő navigációs elem hiányzott az oldalról. Ez különösen megnehezítette az átláthatóságot és a navigációt (főként mobilon). Az új oldalon pótoltuk ezt a hiányosságot és a felső sávban, a kereső mellett helyet kapott a kategória menü is, amely kettő, néhol pedig három kategória mélységig bontva segít a látogatónak megtalálni azt, amit keres.
Egyedi landoló – Szolgáltatások
Az Örökzöld Kertészet nemcsak növényeket forgalmaz, hanem értékteremtő szolgáltatásokat is nyújt, így a projekt során a Szolgáltatásaink szöveges oldalt is új köntösbe öltöztettük – egy egyedi landoló került kialakításra.
Görgess az ablakban a landoló oldal áttekintéséhez:
Színvilág és vizuális stílus
A tervezési folyamat elején az ügyfél kérésére olyan irányból indultunk, amely a webshop megjelenését a fizikai kertészet arculatához és elemeihez igazította volna. A közös munka során azonban a look & feel meghatározásánál hamar kiderült, hogy egy pasztelesebb, meleg tónusú és természetközeli hangulat sokkal jobban kifejezi mindazt, amit az Örökzöld Kertészet önmagáról közvetíteni szeretne.
Így született meg az a letisztult, harmonikus színvilág, amely végül az új webshop alapját adja.
Ebben a letisztult környezetben a termékfotók kerülnek előtérbe. A növények formái és élénk színei magukra vonják a vizuális hangsúlyt, így a vásárló figyelme automatikusan arra fókuszál, ami valóban fontos: a kínálatra.
Új alap, jobb teljesítmény
A tervezés során az is fontos szempont volt, hogy az új megjelenés lehetőleg javítsa a felhasználói élményt és a konverzió esélyét is. Ennek érdekében az egyedi arculatot a Starter 2.0 témán alakítottuk ki, amelyet kifejezetten gyors betöltésre és jó PageSpeed / SEO eredményekre terveztünk.
Így nemcsak a megjelenés lett karakteresebb, hanem technikailag is erősebb alapot kapott a webshop.
Tapasztalatok és visszajelzések
Az elesítés óta eltelt már pár hónap, így számszerűen is meg tudtuk vizsgálni a webáruház eredményeit a megújulást követően.
Az Örökzöld Kertészet növekedéséhez látványosan hozzájárult az új, egyedi megjelenés. A webshop teljesítménye már az élesítést követő időszakban érezhetően erősödött, és a vásárlói aktivitás jelentősen megugrott.
A szezonalitás hatásának kiszűrése érdekében az idei adatokat a tavalyi, 2024-es év azonos időszakával vetettük össze.
A különbség egyértelmű: az új design bevezetése utáni hetekben a webáruház kétszer annyi rendelést fogadott, mint egy évvel korábban ugyanebben az időszakban.
Ez jól mutatja, hogy a megújult felhasználói élmény és arculat nemcsak esztétikai előnyt jelent, hanem mérhető üzleti eredményt is hoz, amelyről visszajelzést is kaptunk:
„A webáruház kimutatásai alapján egyértelműen látszik, hogy az új design élesítése óta érezhetően megugrott a webáruházunkban leadott rendelések száma a tavalyi évhez képest. A megújult arculattal teljes mértékben elégedettek vagyunk. A webshop felhasználóbarát, a vizuális megjelenés pedig harmonikusan illeszkedik a fizikai kertészet hangulatához. A kapott visszajelzések is azt erősítik meg, hogy az online és offline jelenlétünk egységes, letisztult képet mutat.”
Sajben Angelika Panna, Örökzöld Kertészet Kft.
Zárszó
Az Örökzöld Kertészet megújulása jó példa arra, milyen erős hatása lehet annak, amikor egy vállalkozás tudatosan a saját márkaértékeihez igazítja az online jelenlétét. A projekt során világosan látszott: ha a szakmai hitelesség, a több évtizedes tapasztalat és a prémium kínálat nem jelenik meg megfelelő vizuális keretben, az élmény nem tud kiteljesedni az online térben.
Az új design nemcsak szebbé tette a webshopot, hanem kimutathatóan megnövelte az online eladások számát.
A projekt megerősített bennünket abban, hogy egy jól megtervezett, egyedi arculat nem pusztán esztétikai kérdés. Közvetlen hatással van a bizalomra, a konverzióra, és arra, hogyan emlékeznek a vásárlók a márkára.
Ha te is úgy érzed, hogy eljött a pillanat, amikor a webshopod megjelenésének szintet kell lépnie – akár a felhasználói élmény javítása, akár a márka hiteles reprezentációja miatt -, örömmel segítünk megteremteni azt a vizuális világot, amely valóban tükrözi mindazt, amit a vállalkozásod képvisel. Keresd bizalommal csapatunkat!
A szerzőről:
